Laatst bijgewerkt op
Een seo strategie klinkt als iets voor bedrijven met een marketingafdeling. In de praktijk is het een reeks keuzes die je in een middag maakt: op welke zoekopdrachten wil je gevonden worden, welke pagina beantwoordt er welke, en wat doe je de komende maanden. In dit artikel lees je hoe je die keuzes maakt en hoe je ze volhoudt naast je gewone werk.
Bijna elke praktijkhouder die ik spreek heeft al iets aan seo gedaan. Een blog geschreven, een plugin geinstalleerd, ergens een lijstje zoekwoorden opgeschreven. En toch komt er weinig binnen via Google. Dat ligt zelden aan de losse acties zelf. Die acties wijzen alleen alle kanten op.
Een strategie brengt daar volgorde in aan. Je bepaalt eerst welke zoekopdrachten klanten opleveren, daarna welke pagina er per zoekopdracht bestaat, en pas dan ga je schrijven. Die volgorde scheelt maanden werk aan content die nooit gevonden wordt.
Hieronder loop ik de vijf onderdelen langs waar een werkbare seo strategie uit bestaat, met per onderdeel wat je concreet noteert.
In dit artikel
Waar een seo strategie mee begint
De meeste praktijkwebsites zijn gebouwd rond het aanbod. Een pagina per dienst, een over-pagina, een contactformulier. Dat is logisch als je je werk uitlegt, en het is tegelijk de reden dat Google er weinig mee kan: er staat nergens een antwoord op een vraag die iemand daadwerkelijk intypt.
Een seo strategie voegt daar een laag aan toe. Voor elke pagina die je hebt, en voor elke pagina die je nog wilt maken, leg je vast op welke zoekopdracht hij moet ranken. Een pagina, een zoekopdracht. Zodra dat op papier staat, weet je precies welke teksten je mist en welke je kunt laten staan.
Daar komt weinig techniek bij kijken. Wat seo precies inhoudt staat in de kennisbank; hier gaat het puur over de volgorde waarin je het aanpakt. Die volgorde is: eerst de vraag, dan de pagina, dan de tekst.
Begin met een lijst van je huidige pagina’s in een spreadsheet. Zet erachter voor wie die pagina bedoeld is en op welke zoekopdracht hij zou moeten scoren. Bij de helft van je pagina’s blijft dat vakje leeg. Dat is je startpunt.
Zoekwoorden kiezen waar klanten achter zitten
Een goed zoekwoord heeft drie eigenschappen: er wordt op gezocht, je kunt er redelijkerwijs op ranken, en degene die het intypt heeft een probleem dat jij oplost. Dat derde punt wordt het vaakst overgeslagen. Een term met 2.000 zoekopdrachten per maand waar vooral collega’s en studenten op zoeken levert je bezoekers op die nooit klant worden.
Kijk daarom altijd naar de zoekintentie achter een term. Iemand die “coaching betekenis” intypt is aan het lezen. Iemand die “loopbaancoach Emmeloord kosten” intypt is aan het kiezen. De tweede is je zoekwoord, ook al staan er tien keer minder zoekopdrachten achter.
Zo kom je aan je lijst
- 01 Schrijf op hoe klanten hun probleem noemen. Gebruik hun woorden uit je intakes, ook als die vaktechnisch onzuiver zijn. Zij zoeken op “altijd moe”, jij noemt het anders.
- 02 Voeg de koopvarianten toe. Combineer je dienst met kosten, ervaringen, in de buurt, vergoeding en je werkgebied. Dit zijn de zoekopdrachten met de kortste weg naar een aanvraag.
- 03 Controleer het volume in een zoekwoordtool. Een term zonder meetbaar volume kun je overslaan, hoe mooi hij ook klinkt. Hoe je dat opzet lees je bij zoekwoordenonderzoek.
- 04 Google je eigen zoekwoord. Staan er tien landelijke platforms op pagina een, kies dan een specifiekere variant. Staan er praktijken van jouw formaat, dan is er ruimte voor jou.
Vijftien tot vijfentwintig zoekwoorden is voor een praktijk ruim genoeg voor een jaar. Langer wordt de lijst vanzelf zodra je gaat meten.
“Richten op een zoekwoord is pas voor jou iets waard als de mensen erachter potentiële klanten zijn.”
Welke pagina pakt welk zoekwoord
Dit is het onderdeel dat de meeste winst oplevert en dat vrijwel altijd ontbreekt. Je verdeelt je zoekwoorden over je pagina’s, waarbij elk zoekwoord bij precies een pagina hoort. Zoekopdrachten waarmee iemand kiest of koopt gaan naar je dienstenpagina’s. Vragen waarmee iemand zich orienteert gaan naar je blog. Begrippen die uitleg vragen gaan naar je kennisbank.
Laat je die verdeling los, dan schrijf je binnen een jaar drie teksten over ongeveer hetzelfde onderwerp. Google moet dan zelf kiezen welke hij toont, en kiest er meestal een die je zelf zwakker vindt. Je eigen pagina’s staan elkaar in de weg.
Zo liever niet
Drie blogs met de titels “Wat doet een stresscoach”, “Hulp bij stress” en “Stresscoaching aanvragen”, allemaal geschreven rond het zoekwoord stresscoach. Ze concurreren met elkaar en met je dienstenpagina.
Zo wel
De dienstenpagina pakt “stresscoach”, de blog pakt “hoe herken ik burn-outklachten”, de kennisbank legt de term burn-out uit. Alle drie verwijzen ze naar de dienstenpagina, die daardoor sterker wordt.
Leg de verdeling vast in dezelfde spreadsheet en werk hem bij zodra je iets nieuws publiceert. Een half A4 houdt je jarenlang op koers.
Weet je niet welke zoekwoorden bij jouw praktijk passen?
In een kennismakingsgesprek loop ik je site met je door en hoor je op welke zoekopdrachten je nu al kansen laat liggen.
Een contentritme dat je volhoudt
Een strategie die uitgaat van wekelijkse artikelen loopt vast in de eerste drukke maand. Ik werk daarom liever met een ritme dat past bij een agenda vol sessies: een keer per twee weken een tekst, en elk kwartaal een bestaande pagina verbeteren.
Die tweede helft wordt vaak vergeten en levert sneller resultaat op. Een pagina die op positie elf staat heeft meestal genoeg aan een uitgebreider antwoord, een scherpere titel en twee extra verwijzingen om de eerste pagina te halen. Nieuwe teksten beginnen altijd bij nul.
Werk in blokken van een kwartaal. Kies vooraf zes zoekwoorden uit je lijst, plan de publicatiedata, en bepaal welke twee bestaande pagina’s je opnieuw langsloopt. Dan hoef je bij het schrijven alleen nog te schrijven.
De techniek die je strategie draagt
Techniek is een ontzettend belangrijk onderdeel van vindbaarheid. Vier zaken zijn voor een praktijksite de moeite waard om te regelen.
Zorg eerst dat je pagina’s snel laden op een telefoon; daar komt inmiddels het grootste deel van je bezoek vandaan, en trage laadsnelheid kost je bezoekers voordat ze een woord gelezen hebben. Leg daarna je interne links aan, zodat elke blog verwijst naar de dienstenpagina waar hij bij hoort. Geef elke pagina een eigen titel en meta description die uitnodigen om te klikken. En dien je sitemap in bij Search Console, zodat je ziet wat Google van je site meeneemt.
Werk je lokaal, dan hoort daar de gemeente of regio bij op de pagina’s waar dat past. Hoe je dat opbouwt beschreef ik eerder in lokale vindbaarheid is de snelste seo-winst die er bestaat.
Meten of het werkt
Zonder meting blijft een seo strategie een gevoel. Zet daarom een vast moment in je agenda, een keer per maand, een half uur. Je kijkt dan naar drie dingen.
Het eerste is je positie op de zoekwoorden uit je lijst. Beweging van positie 30 naar 15 voelt als niets, en is het duidelijkste teken dat je op de goede weg zit. Het tweede is je organisch verkeer per pagina: welke tekst trekt bezoekers en welke blijft stil. Het derde zijn je aanvragen, en via welke pagina ze binnenkomen.
Reken op drie tot zes maanden voordat je beweging ziet, en op zes tot twaalf maanden voor structurele aanvragen. Dat is lang, en het is precies de reden dat de meeste praktijken stoppen net voordat het gaat lopen óf er niet in durven te investeren.
Checklist: jouw seo strategie
- ✓ Elke pagina op je site heeft een zoekopdracht toegewezen gekregen
- ✓ Je zoekwoorden komen uit de woorden van je klanten, met gemeten volume
- ✓ Koopintentie gaat naar je dienstenpagina’s, vragen naar je blog
- ✓ Je publicatieritme past bij je drukste maand, met ruimte om te verbeteren
- ✓ Snelheid, interne links, titels en sitemap zijn geregeld
- ✓ Je kijkt maandelijks naar posities, verkeer per pagina en aanvragen
Veelgestelde vragen over een seo strategie
Hoe lang duurt het voordat een seo strategie resultaat geeft?
Reken op drie tot zes maanden voor de eerste beweging in je posities en op zes tot twaalf maanden voordat er structureel aanvragen uit Google komen. Bestaande pagina’s verbeteren gaat sneller dan nieuwe teksten publiceren, omdat die pagina’s al bekend zijn bij Google.
Hoeveel zoekwoorden heb ik nodig voor mijn praktijk?
Vijftien tot vijfentwintig zoekwoorden is voor een praktijk ruim voldoende voor een jaar maar hoe meer hoe sneller je groeit natuurlijk. Belangrijker dan het aantal is dat elk zoekwoord aan precies een pagina is toegewezen, zodat je pagina’s elkaar niet beconcurreren.
Kan ik een seo strategie zelf opzetten?
Het bepalen van je zoekwoorden en de verdeling over je pagina’s kun je zelf, en dat werkt vaak beter omdat je de taal van je klanten kent, echter weet je zeker of daar zoekvolume op zit. Voor de technische kant en de opbouw van je pagina’s is het handig om iemand mee te laten kijken.
Hoe vaak werk ik mijn seo strategie bij?
Kijk elk kwartaal of je zoekwoordenlijst nog klopt en welke pagina’s een update verdienen. Een keer per jaar loop je de hele verdeling opnieuw langs, bijvoorbeeld als je aanbod verandert of je een nieuwe doelgroep aanspreekt.
Tot slot
Een seo strategie is vooral een kwestie van keuzes vastleggen en die daarna volgen. Kies de zoekopdrachten waar klanten achter zitten, wijs ze toe aan precies een pagina, publiceer in een ritme dat je drukste maand overleeft en kijk maandelijks wat er goed werkt en wat niet.
Wil je die keuzes niet alleen maken en elke maand nieuwe pagina’s en blogs laten bouwen op die strategie? Bekijk het seo abonnement voor coaches of plan een vrijblijvend kennismakingsgesprek.