Above the fold is het deel van je pagina dat meteen in beeld staat. De term komt uit de krantenwereld en ging daar over de bovenste helft van de opgevouwen voorpagina.
In dit stukje scherm beslist iemand of jouw site over hem gaat. Drie dingen horen hier thuis: voor wie je werkt, wat je oplevert en welke stap iemand nu kan zetten.
Dit gedeelte heet ook wel de hero. Zet je waardepropositie in gewone taal bovenaan en plaats er één call-to-action bij.