Laatst bijgewerkt op
Interne links bepalen welke route een bezoeker door je site loopt en welke pagina’s Google als belangrijk ziet. Op veel websites ontbreken ze precies tussen de blogs en het aanbod. In dit artikel lees je hoe je ze legt op een site die er al staat, stap voor stap.
Bij bijna elke website die ik doorlicht, zie ik hetzelfde patroon. Er staan goede blogartikelen op, een duidelijke dienstenpagina en een fijne over-pagina. Alleen verwijzen ze nauwelijks naar elkaar. Wie via Google op een artikel landt, leest het uit en klikt weg, terwijl de pagina met je aanbod twee klikken verderop staat.
Wat interne links precies zijn en hoe ze technisch werken, lees je in de kennisbankpagina over interne links. Dit artikel gaat over de praktijk: welke pagina’s je met elkaar verbindt, welke woorden je als link gebruikt en hoe je in een middag je hele site nakijkt.
In dit artikel
Waarom interne links op een kleine site zoveel doen
Een website voor bijvoorbeeld een dienstverlener heeft vaak twintig tot zestig pagina’s. Dat is overzichtelijk, en juist daarom telt elke verwijzing mee. Interne links doen drie dingen tegelijk.
Ze helpen je bezoeker verder. Iemand die jouw artikel over slaapproblemen leest, wil daarna vaak weten hoe een traject bij jou eruitziet. Staat die link er, dan is dat één klik. Staat hij er niet, dan moet die persoon zelf in het menu gaan zoeken, en dat doen de meeste mensen niet.
Ze helpen Google je site te begrijpen. Een zoekmachine volgt links om pagina’s te vinden en leest aan de woorden in de link af waar de pagina over gaat. Een pagina waar vanuit vijf artikelen naartoe wordt verwezen, weegt voor Google zwaarder dan een pagina die alleen in je footer staat.
En ze verdelen de waarde die je site opbouwt. Krijgt een blogartikel links van andere websites, dan stroomt een deel van dat vertrouwen via jouw interne links door naar de pagina’s waar je naar verwijst. Zo profiteert je dienstenpagina mee van een artikel dat goed scoort.
“Elk artikel op je site hoort te eindigen bij een pagina waar iemand klant kan worden.”
Begin bij de pagina die klanten oplevert
Voordat je links gaat toevoegen, bepaal je welke pagina’s het belangrijkst zijn. Voor de meeste praktijken zijn dat de dienstenpagina’s: de plek waar je aanbod staat en waar iemand een kennismaking aanvraagt. Die pagina’s wil je het vaakst laten terugkomen als bestemming.
Daaronder hangen je artikelen. Denk in onderwerpen: alles wat je schrijft over burn-out hoort bij je traject voor burn-out, alles over relatieproblemen bij je relatietherapie. Een overkoepelende pagina per onderwerp heet ook wel een pillar page. De artikelen verwijzen naar die pagina en onderling naar elkaar, en de pillar page verwijst terug naar de artikelen.
Teken dit voor jezelf op een A4’tje. Bovenaan je diensten, daaronder per dienst de artikelen die erbij horen. Pagina’s die nergens onder passen, zijn vaak artikelen die geen duidelijk doel hebben. Die kun je aanvullen, samenvoegen of een eigen plek geven.
Zo kies je de ankertekst
De ankertekst is het klikbare stukje tekst van een link. Google gebruikt die woorden als aanwijzing voor het onderwerp van de pagina waar je naartoe linkt, en je bezoeker gebruikt ze om te beslissen of klikken de moeite waard is. Beschrijf dus in een paar woorden wat er achter de link staat.
Zo liever niet
“Wil je weten hoe een traject bij mij verloopt? Klik dan hier.”
Zo wel
“Hoe de zes sessies zijn opgebouwd, lees je op de pagina over het coachtraject bij burn-out.”
In de tweede versie weet de lezer vooraf waar de link naartoe gaat, en krijgt Google een duidelijke omschrijving mee. Varieer wel in de woorden. Tien links met exact dezelfde ankertekst lezen stroef en ogen voor Google geforceerd. Gebruik de ene keer “coachtraject bij burn-out”, de andere keer “hoe ik werk bij burn-out”.
Houd daarbij de zoekintentie van de lezer in je achterhoofd. Iemand die een uitleg leest, klikt graag door naar een verdieping of een voorbeeld. Wie al aan het vergelijken is, wil naar je aanbod. Plaats de link naar je dienst daarom op het punt in de tekst waar die vraag bij de lezer ontstaat.
Wil je weten welke routes er op jouw site ontbreken?
In een kennismakingsgesprek loop ik met je door je site en laat ik zien waar bezoekers vastlopen.
Interne links leggen in zes stappen
Heb je al een site met een aantal artikelen, dan kun je in één middag de belangrijkste verbeteringen doorvoeren. Werk deze stappen van boven naar beneden af.
Stappenplan voor je bestaande site
- 01 Maak een lijst van al je pagina’s. Zet ze in een spreadsheet met per pagina het onderwerp en de dienst waar hij bij hoort.
- 02 Noteer per pagina de inkomende links. Kijk in Google Search Console onder Links, of zoek op je site naar de URL. Pagina’s met nul of één verwijzing markeer je.
- 03 Koppel elk artikel aan een dienst. Voeg in elk artikel minstens één link toe naar de dienstenpagina die bij het onderwerp past, op de plek waar de lezer aan hulp gaat denken.
- 04 Verbind artikelen over hetzelfde onderwerp. Laat twee tot drie verwante artikelen naar elkaar verwijzen, midden in de tekst of in een kader met “Lees ook”.
- 05 Link vanaf je sterkste pagina’s. Je homepage en je best bezochte artikel krijgen de meeste waarde binnen. Zet daar links naar de pagina’s die je hoger wilt laten scoren.
- 06 Controleer op kapotte links. Verwijzingen naar pagina’s die je hebt verwijderd of hernoemd, leiden naar een 404-pagina. Pas ze aan of zet een redirect naar de nieuwe pagina.
Plan daarna een vast moment in. Elke keer dat je een nieuw artikel publiceert, zoek je twee oudere artikelen op die ernaar kunnen verwijzen. Die paar minuten per artikel houden je structuur op orde zonder dat je later een grote opruimronde nodig hebt.
Vier fouten die ik vaak tegenkom
De eerste fout is de verweesde pagina: een artikel waar vanaf geen enkele andere pagina naartoe wordt gelinkt. Google vindt zo’n pagina moeilijk en bezoekers komen er alleen via de zoekmachine terecht. Dit zie ik het vaakst bij oudere blogs en bij landingspagina’s die ooit voor een actie zijn gemaakt.
De tweede is het artikel dat nergens heen leidt. De lezer is geïnteresseerd, komt onderaan de tekst en vindt daar alleen een lijstje met tags. Eindig elk artikel met een link naar je dienst of een duidelijke call-to-action.
De derde is overdaad. Twintig links in één artikel maken de tekst onrustig en maken het voor Google lastiger om te zien welke verwijzing ertoe doet. Kies per alinea hooguit één link en laat hem aansluiten bij wat er in die alinea staat.
De vierde is linken naar de verkeerde versie van een pagina, bijvoorbeeld een oude URL die via een omleiding nog werkt. Dat kost laadtijd en maakt je structuur rommelig. Link altijd naar het actuele adres. Hoe dit past binnen je bredere aanpak, lees je in het artikel over seo voor coaches.
Veelgestelde vragen over interne links
Hoeveel interne links zet ik in een blogartikel?
Reken op drie tot vijf links in een artikel van duizend woorden, verdeeld over de tekst. Eén daarvan gaat naar de dienst die bij het onderwerp hoort. Meer mag, zolang elke link de lezer een logische volgende stap geeft.
Tellen links in mijn menu en footer ook als interne links?
Ja, Google ziet ze ook. Ze staan alleen op elke pagina hetzelfde en zeggen daardoor weinig over welke pagina bij welk onderwerp hoort. De links in je lopende tekst geven die context wel, en daar zit dus de meeste winst.
Moet een interne link in een nieuw tabblad openen?
Laat interne links in hetzelfde tabblad openen. Zo blijft de terugknop werken en blijft je bezoeker in één rustige leesroute. Een nieuw tabblad bewaar je voor links naar andere websites.
Hoe vind ik pagina’s zonder interne links?
In Google Search Console zie je onder Links welke pagina’s de minste interne links krijgen. Een handmatige route werkt ook: zet al je pagina’s in een lijst en noteer per pagina vanaf welke andere pagina ernaar gelinkt wordt. Pagina’s met nul verwijzingen pak je als eerste aan.
Tot slot
Interne links leggen is een klus die je één keer grondig doet en daarna bij elk nieuw artikel even bijhoudt. Begin bij je dienstenpagina’s, zorg dat elk artikel daar in een paar klikken naartoe leidt en gebruik ankerteksten die zeggen wat er achter de link staat. Twintig pagina’s die goed met elkaar verbonden zijn, brengen je bezoeker en Google al een heel eind.
Wil je samen kijken wat dit voor jouw bedrijf betekent? Plan een vrijblijvend kennismakingsgesprek.