Laatst bijgewerkt op
Seo teksten hebben de naam houterig te klinken: hetzelfde woord dat overal terugkomt, zinnen die om een zoekmachine heen gebouwd zijn. Dat komt bijna altijd doordat het zoekwoord het uitgangspunt werd en de vraag erachter pas later aan bod kwam. In dit artikel lees je hoe je in vijf stappen teksten schrijft die goed scoren en waar je lezer gewoon doorheen leest.
De coaches en therapeuten die ik spreek hebben vaak ooit een lijstje zoekwoorden gekregen en zijn daarmee gaan schrijven. Op de pagina die daaruit komt staat hetzelfde woord acht keer, staan er tussenkoppen boven alinea’s die er niets mee te maken hebben, en leest de openingszin als een formulier. Google beloont zo’n pagina zelden en de bezoeker die er toch komt, klikt binnen twintig seconden weg.
De omgekeerde volgorde levert een tekst op waar een zoekmachine en een lezer allebei iets aan hebben. Je begint bij de vraag die iemand intypt, je schrijft het antwoord op zoals je het aan een klant zou vertellen, en pas daarna zorg je dat het zoekwoord op een paar vaste plekken staat. Dan hoef je aan de zinnen zelf niets te forceren.
Hieronder loop ik de vijf stappen langs die ik zelf aanhoud bij elke pagina die ik schrijf, met een controlelijst aan het eind. Wil je eerst weten wat het vak achter deze teksten inhoudt, dan legt de kennisbankpagina over copywriting dat kort uit.
In dit artikel
Kies één zoekwoord per pagina
Elke pagina krijgt één zoekwoord waarop hij mag winnen. Zodra twee pagina’s op dezelfde term mikken, verdelen ze de signalen en blijven ze allebei halverwege de tweede pagina van Google hangen. Eén onderwerp, één pagina, één term: dat is de hele regel.
Kies die term op wat mensen echt intypen. Een zoekwoordenonderzoek laat zien welke formulering volume heeft en hoe zwaar de concurrentie is. Voor een praktijk zit de winst bijna altijd bij de langere, specifiekere zoekopdrachten. “Slaapproblemen coach” wordt gedomineerd door landelijke platforms; “hulp bij inslapen na burn-out” wordt ingetypt door iemand die al weet wat ze zoekt. Hoe dat rekenwerk uitpakt lees je in mijn artikel over longtail zoekwoorden.
Schrijf de gekozen term daarna letterlijk op een blaadje naast je scherm. Alles wat je vervolgens schrijft, gaat over die ene vraag. Dwaalt een alinea af naar een ander onderwerp, dan is dat materiaal voor een volgende pagina.
Zoek uit wat de lezer wil weten
Voor je een woord typt, typ je je zoekwoord eerst zelf in Google. De eerste tien resultaten vertellen je precies welk soort antwoord de zoeker verwacht. Staan er alleen uitlegartikelen, dan wil iemand kennis. Staan er dienstenpagina’s, dan wil iemand kopen. Staan er lijstjes, dan wil iemand vergelijken.
Dit is de stap die het vaakst wordt overgeslagen, en hij bepaalt meer dan de rest bij elkaar. Een prachtig geschreven uitlegartikel op een zoekopdracht met koopintentie komt nergens, hoe goed het ook staat. Hoe je die intentie per pagina vaststelt beschrijf ik stap voor stap in zo pas je zoekintentie toe op elke pagina van je site.
Noteer daarna vier of vijf vragen die in die zoekopdracht besloten liggen. Bij “seo teksten” zijn dat er bijvoorbeeld vier: hoe lang moet zo’n tekst zijn, hoe vaak mag mijn zoekwoord erin, waar zet ik het neer, en hoe houd ik het leesbaar. Die vragen worden je tussenkoppen. Zo staat de structuur van je artikel al voor je de eerste zin schrijft.
“Een goede seo tekst is gewoon een goed antwoord, opgeschreven in de woorden waarin de vraag gesteld werd.”
Bouw de tekst op van antwoord naar uitleg
Zet het antwoord in de eerste twee zinnen. Iemand die op je pagina landt wil binnen een paar seconden bevestigd zien dat hij goed zit. Krijgt hij die bevestiging, dan blijft hij lezen en heb je alle ruimte voor de nuance eronder. Begin je met een aanloop over hoe belangrijk het onderwerp is, dan leest hij dat stukje niet.
Werk daarna van breed naar smal. Eerst het korte antwoord, dan de uitleg, dan de uitzonderingen, dan een voorbeeld uit je eigen praktijk. Houd alinea’s van drie tot vijf regels aan en geef elke tussenkop één idee. Een lezer die scant, moet aan je tussenkoppen genoeg hebben om de kern van je verhaal te snappen.
De koppenstructuur is ook wat een zoekmachine leest. Je paginatitel is de H1-tag en komt één keer voor; daaronder gebruik je H2 voor je hoofdstukken en H3 voor onderdelen daarbinnen. Sla nooit een niveau over, dan blijft de hiërarchie kloppen voor Google en voor iemand die je pagina met een schermlezer bekijkt.
Weet je niet welke pagina als eerste aandacht verdient?
In een kennismakingsgesprek loop ik je site met je door en hoor je welke teksten nu het meeste laten liggen.
Zet je zoekwoord op de vijf vaste plekken
Pas als de tekst staat, ga je kijken waar je term terechtkomt. Vijf plekken doen het werk. Staat het woord daar, dan is de rest van je tekst vrij en mag je overal de formulering kiezen die het prettigst leest.
De vijf plekken voor je zoekwoord
- 01 De paginatitel. Zo ver mogelijk naar voren, in de formulering die mensen intypen.
- 02 De eerste honderd woorden. Eén keer, in een zin die je toch al zou schrijven.
- 03 Eén tussenkop. Één H2 waarin de term voorkomt is genoeg; in alle koppen wordt het opdringerig.
- 04 De URL. Kort en zonder stopwoorden, en na publicatie laat je hem staan.
- 05 De meta description en je alt-teksten. De meta description bepaalt of iemand klikt, de alt-tekst beschrijft wat er op je afbeelding staat.
Over de dichtheid in de rest van je tekst hoef je je weinig zorgen te maken. Schrijf je acht alinea’s over één onderwerp, dan komt de term er vanzelf drie of vier keer in, samen met verwante woorden die Google net zo goed herkent. Tel je hem terug en staat hij er twaalf keer, dan is dat het teken om te schrappen.
Schrijf zinnen die hardop goed klinken
De houterigheid van veel seo teksten zit in de zinsbouw. Het zoekwoord wordt met kop en schouders in een zin geduwd waar het grammaticaal niet past, en dat hoor je meteen. Lees je tekst daarom hardop voor. Struikel je ergens, dan struikelt je lezer daar ook.
Gebruik de je-vorm, houd zinnen onder de twintig woorden en vervang vaktermen door de woorden van je klant. Iemand zoekt op “moe na het werk”, zelden op “verminderde energetische belastbaarheid”. Schrijf je in de taal van je lezer, dan scoor je op de zoekopdrachten die zij intypen en snapt ze meteen wat je bedoelt. Hoe je vakinhoud zo opschrijft dat je klant hem meteen snapt, lees je in jip en janneke taal.
Zo liever niet
“Bent u op zoek naar een loopbaancoach Amsterdam? Als loopbaancoach Amsterdam bieden wij loopbaancoaching Amsterdam aan voor professionals die op zoek zijn naar een loopbaancoach in Amsterdam.”
Zo wel
“Je werkt al maanden op de automatische piloot en vraagt je af of dit het is. Als loopbaancoach help ik je in zes gesprekken uitzoeken welk werk bij je past, en wat je maandag al anders kunt doen.”
Het tweede voorbeeld bevat de term één keer en spreekt de lezer aan op het moment waarop ze zoekt. Dat is de versie die zowel gelezen wordt als gevonden.
Loop je tekst na voor je publiceert
Laat een afgeronde tekst een nacht liggen en loop hem de volgende ochtend na. Je ziet dan in tien minuten wat je tijdens het schrijven over het hoofd zag: een tussenkop die niets belooft, een alinea die twee onderwerpen tegelijk behandelt, een slot dat de lezer met lege handen achterlaat.
Verwijs vanuit je nieuwe tekst ook naar twee of drie andere pagina’s op je site, en zorg dat er minstens één bestaande pagina naar dit stuk verwijst. Die interne links vertellen Google welke pagina’s bij elkaar horen en houden een bezoeker langer op je site.
Checklist voor je publiceert
- ✓ De pagina mikt op één zoekwoord dat nog geen andere pagina van je gebruikt
- ✓ Het antwoord op de zoekvraag staat in de eerste twee zinnen
- ✓ Elke tussenkop dekt één onderwerp en de niveaus lopen van H1 naar H2 naar H3
- ✓ De term staat in titel, openingsalinea, één tussenkop, URL en meta description
- ✓ Je hebt de tekst hardop gelezen en nergens gestruikeld
- ✓ Er lopen interne links naar twee of drie andere pagina’s, en één pagina verwijst hierheen
Veelgestelde vragen over seo teksten
Hoe lang moet een seo tekst zijn?
Lang genoeg om de zoekvraag compleet te beantwoorden. Voor een uitlegartikel komt dat meestal neer op 900 tot 1500 woorden, voor een dienstenpagina op 500 tot 800. Kijk naar de lengte van de pagina’s die nu op positie één tot drie staan en zorg dat jij de vraag minstens zo volledig beantwoordt.
Hoe vaak mag mijn zoekwoord in de tekst staan?
Ongeveer een half tot anderhalf procent van je woorden, dus drie tot tien keer in een artikel van duizend woorden. Belangrijker dan het aantal zijn de vaste plekken: titel, openingsalinea, één tussenkop, URL en meta description. In de rest van je tekst gebruik je gewoon de formulering die het beste leest.
Kan één pagina op meerdere zoekwoorden scoren?
Ja, en dat gebeurt vanzelf. Een pagina die één term goed behandelt, wordt in de praktijk gevonden op tientallen verwante zoekopdrachten. Je richt je bij het schrijven op één hoofdterm; de variaties komen erbij zonder dat je ze forceert.
Hoe weet ik of mijn seo teksten werken?
Kijk in Google Search Console naar de vertoningen en de gemiddelde positie van de pagina. Beweegt de positie in drie maanden richting de eerste tien, dan zit je goed. Blijft hij hangen rond de dertig, dan is de zoekintentie meestal de oorzaak en past het type pagina niet bij wat de zoeker verwacht.
Tot slot
Seo teksten schrijven begint bij één zoekwoord per pagina en de vraag die eronder ligt. Zet het antwoord bovenaan, geef elke tussenkop één onderwerp, plaats je term op de vijf vaste plekken en lees de tekst daarna hardop voor. Dat is het hele recept, en het levert pagina’s op die in Google meedoen en die je klant uitleest.
Liever niet zelf schrijven? Je kunt je seo teksten ook laten schrijven: ik doe het zoekwoordonderzoek, schrijf de tekst in jouw toon en zet hem direct live op je site, vanaf 13 euro per tekst. Of plan een vrijblijvend kennismakingsgesprek.