Laatst bijgewerkt op
Een blog schrijven is voor veel coaches een struikelblok, je hebt een onderwerp en wel wat ideeën, maar dan? Wat moet een goede blog bevatten en hoe bouw je die op? In dit artikel lees je hoe je in zes stappen van onderwerp naar gepubliceerd artikel komt, en wat er onderweg bepaalt of iemand doorleest tot de laatste alinea.
Bij coaches en therapeuten die hun teksten zelf schrijven zie ik vaak hetzelfde beeld. Er staat een blogpagina op de site, daarop drie artikelen uit het jaar dat de site live ging, en daarna werd het stil. Logisch, je hebt veel andere dingen te doen en bij het schrijven van een blog begin je telkens weer op nul. Dat kost energie!
Zodra je een vaste route volgt, verandert dat. Je kiest het onderwerp op zoekdata, je legt de opbouw vast voordat je de eerste zin typt, en het schrijven wordt invullen. Ik reken zelf op een uur voorbereiding en anderhalf uur tekst voor een artikel van rond de duizend woorden.
Wat een blog precies is en welke plek hij inneemt op je website, lees je in de kennisbank onder blog. Hieronder gaat het over de uitvoering: welke keuzes je maakt, in welke volgorde, en waar het meestal misloopt.
In dit artikel
Waarom blogs blijven liggen
Het schrijven zelf is bijna nooit het probleem. Een coach die een uur over haar vak praat, heeft stof voor vijf artikelen. Het vastlopen begint eerder, bij de vraag waar het artikel over gaat en voor wie.
Wie het onderwerp op ingeving kiest, schrijft meestal over wat op dat moment in het eigen hoofd speelt. Dat levert een tekst op die klopt en waar niemand naar zoekt. Het artikel komt dan op nul bezoekers uit Google uit, en daarmee blijft het gevoel hangen dat bloggen weinig doet.
Het tweede punt waarop het strandt is de opbouw. Wie begint te typen zonder koppenschema, schrijft zichzelf halverwege vast en laat het document open staan. (Zonder koppenschema zullen mensen überhaupt je blog niet snel lezen omdat het dan een lange lap tekst wordt). Twee weken later is de energie weg en staat er een halve tekst die niemand meer afmaakt.
De oplossing zit in de volgorde. Eerst het onderwerp vaststellen op data, dan de opbouw, en pas daarna de zinnen.
Een onderwerp kiezen waar echt op gezocht wordt
Een bruikbaar blogonderwerp voldoet aan twee voorwaarden: er wordt op gezocht, en jij kunt het beter beantwoorden dan de artikelen die er nu staan.
Begin met zoekwoordenonderzoek. In Google Keyword Planner of een betaalde tool zie je hoe vaak een term per maand gezocht wordt en hoe zwaar de concurrentie is. Voor een praktijk werkt alles vanaf ongeveer veertig zoekopdrachten per maand, mits de moeilijkheidsgraad laag blijft. Termen met duizenden zoekopdrachten staan vol met grote partijen en leveren je voorlopig een positie op pagina vijf op.
Kijk daarna naar de zoekintentie. Typ je zoekterm in Google en bekijk de eerste tien resultaten. Staan daar vooral dienstenpagina’s, dan zoekt men een aanbieder en heeft een artikel weinig kans. Staan er uitleg-artikelen, dan past jouw blog daar precies tussen.
Werk daarbij vanuit de vragen die je in gesprekken hoort en zoek de bijpassende zoekterm erbij. Een therapeut die bij elke intake de vraag krijgt hoe lang een traject duurt, heeft daar een artikel liggen dat maandelijks gezocht wordt.
“Een onderwerp waar niemand op zoekt, wordt door niemand gevonden. De onderwerpkeuze bepaalt de helft van je resultaat.”
De zes stappen van leeg document tot publicatie
Hieronder staat de route die ik aanhoud. Doe de eerste drie stappen op een ander moment dan het schrijven zelf, dan zit je bij het typen nooit meer met een leeg scherm.
Van onderwerp naar gepubliceerd artikel
- 01 Kies je zoekwoord. Eén hoofdterm per artikel, met meetbaar volume en een lage moeilijkheidsgraad. Noteer er drie langere varianten bij die je later in tussenkoppen kwijt kunt.
- 02 Bepaal de belofte in één zin. Schrijf op wat de lezer aan het eind weet of kan. Past dat er in één zin uit, dan is je onderwerp scherp genoeg.
- 03 Zet de koppen neer. Vier tot zes H2-koppen die samen die belofte waarmaken, in de volgorde waarin een lezer de vragen stelt. Dit is de opbouw en het kost tien minuten.
- 04 Schrijf door zonder te redigeren. Vul de koppen in met alinea’s van drie tot vijf zinnen. Blijf van de deleteknop af tot de laatste kop staat.
- 05 Werk de tekst na. Streep de vage zinnen weg, zet je zoekterm in de eerste alinea en in twee tussenkoppen, en schrijf je titel en metabeschrijving.
- 06 Publiceer en verbind. Zet vanuit dit artikel links naar twee bestaande pagina’s, en vanuit twee oudere artikelen een link hiernaartoe.
De volgorde doet het werk. Stap vier lukt omdat stap twee en drie al klaar zijn, en stap vijf blijft klein omdat je tijdens het schrijven aan niets anders dan je lezer hoeft te denken.
Weet je niet welke onderwerpen jouw praktijk verder helpen?
In een kennismakingsgesprek kijk ik met je mee naar je site en naar de zoektermen die bij jouw werk passen.
Zo houd je de eerste alinea’s vast
Ongeveer de helft van je bezoekers beslist in de eerste twee alinea’s of ze doorlezen. Ze komen uit Google met een vraag en willen binnen een paar tellen zien dat dit artikel die vraag beantwoordt.
Geef daarom in de eerste alinea het antwoord op de vraag uit je titel, in verkorte vorm. Wie daarna doorleest, wil de uitwerking. Wie genoeg heeft aan het korte antwoord, houdt een goed gevoel over aan je site en komt een volgende keer terug.
Sla het opwarmen over. Zinnen over hoe belangrijk het onderwerp tegenwoordig is, kosten je de lezer die haast heeft.
Zo liever niet
“In de huidige tijd is online zichtbaarheid belangrijker dan ooit. Steeds meer ondernemers ontdekken de kracht van bloggen. In dit artikel neem ik je mee in de wereld van het schrijven voor je website.”
Zo wel
“Een blog schrijven kost je ongeveer tweeënhalf uur zodra je een vaste opbouw aanhoudt. Hieronder staan de zes stappen die ik gebruik, van het kiezen van je zoekwoord tot de interne links die je na publicatie zet.”
De tweede versie geeft de lezer meteen twee dingen: hoeveel tijd het kost en wat eraan komt. Dat is genoeg om te blijven.
Wat je artikel vindbaar maakt in Google
Vindbaarheid is voor het grootste deel een kwestie van netjes opbouwen. Zet je zoekterm in de titel, in de eerste honderd woorden en in twee tussenkoppen. Drie plaatsingen volstaan; extra herhaling maakt de tekst stroef en levert al jaren geen positie meer op.
Houd de kopstructuur schoon. De titel is de H1, je secties zijn H2’s, en verdieping binnen een sectie krijgt een H3. Sla nooit een niveau over. Google leest die structuur als de inhoudsopgave van je artikel en gebruikt hem om te bepalen waar je tekst over gaat.
Schrijf daarna een metabeschrijving van maximaal 155 tekens die de vraag herhaalt en het antwoord aankondigt. Die tekst staat onder je titel in de zoekresultaten en bepaalt of iemand klikt. Geef elke afbeelding een beschrijvende alt-tekst en houd het bestand onder de 500 kB, zodat je pagina snel blijft laden.
Zet tot slot interne links in je tekst: twee of drie naar pagina’s die dieper op een begrip ingaan, en vanuit oudere artikelen een link hiernaartoe. Artikelen die jaren meegaan, ook wel evergreen content genoemd, verdienen die aandacht het eerst, omdat ze bezoekers blijven binnenhalen.
Publicatieritme en de tijd die het kost
Eén artikel per twee weken is voor de meeste praktijken haalbaar en ruim voldoende. Zet er twee blokken voor in je agenda: drie kwartier voor de voorbereiding, anderhalf uur voor de tekst. Door die twee blokken te scheiden houd je het schrijven kort.
Reken op drie tot zes maanden voordat een nieuw artikel zijn plek in Google heeft gevonden. Op een jonge website duurt dat langer. In Search Console zie je binnen een paar weken al op welke zoekopdrachten je vertoond wordt, ook als je nog laag staat.
Plan daarnaast twee keer per jaar een middag om bestaande artikelen bij te werken. Een artikel dat al op pagina twee staat, komt met een half uur werk vaak hoger dan een nieuw artikel in maanden bereikt. Vul het aan met de vragen die je sindsdien hoort, actualiseer de cijfers en laat de URL ongewijzigd.
Checklist: voor je op publiceren drukt
- ✓ Je zoekterm heeft meetbaar volume en een lage moeilijkheidsgraad
- ✓ De belofte van het artikel staat in één zin in de eerste alinea
- ✓ Vier tot zes H2-koppen, met een H3 alleen voor verdieping daarbinnen
- ✓ De zoekterm staat in de titel, de eerste honderd woorden en twee tussenkoppen
- ✓ Titel maximaal 60 tekens, metabeschrijving maximaal 155 tekens
- ✓ Twee interne links vanuit dit artikel en twee links ernaartoe
- ✓ Elke afbeelding heeft alt-tekst en blijft onder de 500 kB
Veelgestelde vragen over blog schrijven
Hoe lang moet een blog zijn?
Voor de meeste onderwerpen werkt 800 tot 1.200 woorden. Zwaarder dan het aantal woorden weegt of de vraag uit je titel volledig beantwoord is. Een onderwerp dat in 600 woorden af is, houd je op 600 woorden.
Hoe vaak moet ik bloggen om verschil te merken?
Eén artikel per twee weken is voor een praktijk haalbaar en levert na ongeveer een half jaar een zichtbare stijging in bezoekers op. Regelmaat weegt daarbij zwaarder dan aantal: twaalf zorgvuldige artikelen per jaar doen meer dan dertig haastige.
Hoe lang duurt het voordat een blog bezoekers oplevert?
Reken op drie tot zes maanden voordat een nieuw artikel zijn plek in Google vindt, en op langer wanneer je website nog jong is. In Search Console zie je binnen een paar weken al of je artikel vertoond wordt en op welke zoekopdrachten.
Kan ik beter een nieuw artikel schrijven of een bestaand artikel bijwerken?
Staat een bestaand artikel op pagina twee of drie, dan levert bijwerken sneller resultaat op. Vul het aan met de vragen die je sindsdien hoort, actualiseer de cijfers en laat de URL precies zoals hij is, want die staat zo in Search Console.
Tot slot
Blog schrijven wordt overzichtelijk zodra de volgorde vastligt: eerst het zoekwoord, dan de belofte, dan de koppen, en pas daarna de zinnen. Houd je die route aan, dan kost een artikel je zo’n tweeënhalf uur en bouw je in een jaar een reeks pagina’s op die maandenlang bezoekers binnenhaalt.
Blijft het schrijven toch liggen naast je praktijk? In het seo abonnement voor coaches schrijf en plaats ik elke maand nieuwe blogs en pagina’s voor je, op onderwerpen waar echt op gezocht wordt. Liever eerst overleggen? Plan een vrijblijvend kennismakingsgesprek.