Laatst bijgewerkt op
Een contentstrategie is een klein aantal keuzes dat bepaalt waarover je publiceert, voor wie en waarom. In dit artikel maak je die keuzes in vier stappen en zie je aan een uitgewerkt voorbeeld hoe zo’n strategie er op één A4 uitziet.
De meeste dienstverleners hebben vooral een tekort aan richting. Er wordt gepost wat die week toevallig opkomt, en na een jaar ligt er een stapel losse berichten die nergens naartoe werkte. Een contentstrategie draait dat om: eerst de keuzes, dan pas de kalender.
In dit artikel
Stap 1. Kies het doel van je contentstrategie en je lezer
Alles begint met de vraag wat je content moet opléveren: aanvragen voor je dienst, inschrijvingen voor je mail, of naamsbekendheid in een specifieke groep. Kies er één als hoofddoel. Daarnaast: voor wie schrijf je? Kies één herkenbaar persoon met één herkenbaar probleem; dat is scherper dan “ondernemers”. Elke contentkeuze hierna wordt makkelijker, omdat je hem langs deze twee legt.
Stap 2. Bepaal drie tot vijf vaste contentthema’s
Thema’s zijn de onderwerpen waar jij het over wilt hébben én waar je klant naar zoekt: de overlap tussen jouw expertise en haar vragen. Voor een boekhouder bijvoorbeeld: btw-aangifte, zakelijke kosten, je eerste jaar als zelfstandige. Alles wat buiten je thema’s valt, publiceer je niet, hoe leuk het idee ook is. Dat is precies wat een strategie doet: nee zeggen namens jou.
Nooit meer op maandag bedenken wat je deze week gaat posten. Dat is wat een goede contentstrategie je geeft.
Hulp nodig bij die keuzes?
In het websitetraject leggen we samen je doelgroep, je thema’s en je thuisbasis vast.
Stap 3. Kies één socialmediakanaal naast je website
Je website is je thuisbasis: daar staat het volledige antwoord, daar word je gevonden en daar staat de volgende stap. Kies daarnaast één socialkanaal waar jouw doelgroep echt zit, en doe dat goed in plaats van drie kanalen half. Hoe je van één stuk content meerdere uitingen maakt, staat in hoe werkt contentmarketing voor coaches.
Stap 4. Leg een publicatieritme vast en evalueer per kwartaal
De beste strategie is er een die na twaalf maanden nog draait. Kies een ritme dat past bij je agenda (één artikel per twee weken is voor de meesten haalbaar), plan het als klantafspraak en evalueer per kwartaal: welke thema’s leveren reacties en aanvragen op, welke niet? Stel per kwartaal de thema’s bij en laat de rest van het plan staan. Hoe je zo’n artikel van onderwerp tot publicatie brengt, lees je in blog schrijven in zes stappen.
Ontbreekt de tijd om dit zelf te dragen, dan is uitbesteden een reële route; wanneer dat verstandig is lees je in wanneer is contentmarketing uitbesteden een slimme zet.
Een uitgewerkt voorbeeld van een contentstrategie
Zo zien de vier stappen eruit als je ze invult. Eva is therapeut en werkt met vrouwen die na een burn-out weer aan het werk willen. Haar hele contentstrategie past op één A4, en dat is precies de bedoeling.
Voorbeeld: contentstrategie van Eva, therapeut
- Doel
Aanvragen voor een kennismakingsgesprek, gemiddeld twee per maand via de website. - Doelgroep
Vrouwen tussen de 35 en 50 die na een burn-out gedeeltelijk aan het werk zijn en bang zijn om opnieuw uit te vallen. - Thema’s
1. Weer opbouwen na een burn-out, 2. grenzen aangeven op het werk, 3. het gesprek met je leidinggevende, 4. herkennen van vroege signalen. - Thuisbasis en kanaal
De website met per thema een pagina en een blog, en daarnaast alleen LinkedIn, omdat haar cliënten daar het gesprek over werk al voeren. - Ritme
Eén artikel per twee weken op de website, elk artikel in drie korte LinkedIn-berichten verspreid over de twee weken erna. - Nee tegen
Instagram, video, algemene mindfulness-content en alles wat niet over werk na een burn-out gaat.
Let op wat dit voorbeeld níet is: een kalender met vijftig onderwerpen. De kalender volgt vanzelf uit de thema’s. Eva kiest per kwartaal vier zoekvragen per thema, schrijft die uit en kijkt na drie maanden welke thema’s reacties en aanvragen opleverden. Dat is haar hele bijsturing.
Checklist: contentstrategie
- ✓ Eén hoofddoel en één duidelijke doelgroep
- ✓ Drie tot vijf vaste thema’s, en discipline daarbuiten
- ✓ Website als thuisbasis, één socialkanaal erbij
- ✓ Een ritme dat je een jaar volhoudt, per kwartaal bijgestuurd
Veelgestelde vragen over contentstrategie
Hoe uitgebreid moet een contentstrategie zijn?
Eén A4 volstaat: doel, doelgroep, thema’s, kanalen, ritme. Een strategie van dertig pagina’s wordt niet gelezen en niet gevolgd.
Hoe vaak stel ik mijn strategie bij?
Kwartaallijks kijken, jaarlijks herzien. Vaker bijstellen betekent meestal dat je op korte-termijnresultaat stuurt, en content werkt juist op de lange termijn.
Hoort seo bij mijn contentstrategie?
Ja: je thema’s vertaal je naar zoekvragen, zodat elk artikel ook vindbaar is. De basis staat in seo voor coaches.
Een contentstrategie in vijf keuzes
Een contentstrategie is klein maar streng: één doel, één doelgroep, een handvol thema’s, een thuisbasis en een haalbaar ritme. Wie die keuzes één keer goed maakt, hoeft nooit meer te bedenken “wat zal ik deze week eens posten”.
Wil je hulp bij die keuzes en iemand die de strategie daarna maandelijks uitvoert? Bekijk het seo abonnement of plan een vrijblijvend kennismakingsgesprek.
